Cielesne piękno może być uznane za wartość, w której skupiają się wszelkie subiektywne przekonania na jego temat. Kierując się tą wartością, ludzie dokonują ocen i wyborów zachowań, ludzi czy sytuacji. Dopiero rozpoznanie struktury tej wartości pozwala uzyskać odpowiedź na pytanie, dlaczego ludzie, w szczególności - kobiety, są tak skupione na atrakcyjnym wyglądzie zewnętrznym?
   Z podobnego założenia wyszły autorki badań, których wyniki zostały opublikowane w PLOS ONE w dniu 3 sierpnia 2018 r.: Sunwoo Kim i Yuri Lee z Narodowego Uniwersytetu w Seulu. Badaczki postanowiły rozpoznać, jakie motywy kierują kobietami, które chcą być piękne, w trzech wschodnioazjatyckich krajach: Korei Południowej, Chinach i Japonii.